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驢媽媽發佈《2021紅色旅遊大數據報告》:紅色旅遊年輕化、紅色景區“實力”圈粉

2021-06-30 15:28:43 智能朗讀:

隨着“七一”臨近,紅色旅遊不斷升温。哪個年齡段的遊客熱衷於紅色旅遊?有哪些紅色目的地景區成為遊客的心頭愛?紅色旅遊又有什麼新玩法?近日,驢媽媽旅遊網發佈《2021紅色旅遊大數據報告》(以下簡稱《報告》),盤點了紅色旅遊的最新現狀及發展趨勢。

《報告》顯示,今年1-6月,驢媽媽旅遊網平台紅色旅遊產品同比增長140%,相較2019年同期也增加了25%。驢媽媽推出的“獻禮百年·紅邁中國”項目,帶動了數十萬遊客赴紅色旅遊目的地感受紅色文化。其中,30歲以下的遊客佔到29%,紅色旅遊正呈現越來越年輕化趨勢。上海、北京、南京、延安、嘉興、長沙、南昌、常熟、井岡山、遵義成為紅色旅遊十大熱門目的地城市。老年人愛跟團、年輕人愛打卡、全家一起去紅色旅遊景點品味紅色文化,成為許多家庭“寓教於遊”的必選項。而各大紅色景點也開始創新不斷,通過紅色演藝、紅色文創以及沉浸式體驗的推出吸引更多客羣。

紅色旅遊增速快 客羣的年齡段差異化減小

今年以來,紅色旅遊熱度持續居高不下。2021年初,驢媽媽啓動“獻禮百年,紅邁中國”紅色旅遊項目,上線百條紅色主題旅遊線路,1000多款相關產品,致力於通過“互聯網+旅遊”的方式,賦能紅色目的地、景區,弘揚紅色精神,激發遊客的愛國情懷。《報告》顯示,今年1-6月,驢媽媽旅遊網平台紅色旅遊產品同比增長140%,相較2019年同期也增加了25%。

《報告》顯示,紅色旅遊的遊客結構發生的很大的改變,客羣的年齡段差異化逐漸減小。從數據來看,紅色旅遊遊客的平均年齡為28歲。從驢媽媽數據來看,今年1-6月通過平台預訂紅色旅遊的人羣中,30歲遊客佔到29%,其中,95後、00後客羣增速最快,相比2019年同期增長約50%。紅色旅遊的年輕化趨勢越發明顯,各個年齡段遊客都可以通過紅色旅遊找到自己需要的旅行體驗。

紅色旅遊熱門目的地、熱門景點出爐

《報告》顯示,上海、北京、南京、延安、嘉興、長沙、南昌、常熟、井岡山、遵義位列紅色旅遊十大熱門目的地城市。其中,上海、北京、嘉興、長沙、南京、南昌等地擁有眾多遊客耳熟能詳的紅色旅遊景點,成為遊客打卡的“大熱門”。而延安、井岡山、遵義作為中國革命史具有重要意義的標誌地,革命氣息厚重,也吸引着大批遊客前來學習和觀光。

紅色景點方面,新晉國家5A級旅遊景區——上海市中共一大·二大·四大紀念館景區熱度持續攀升,僅6月以來的熱度同比增加了3.5倍。其他熱門景區包括天安門廣場、嘉興南湖、遵義會議會址、常熟沙家浜、南昌八一起義紀念館、南京雨花台烈士陵園、南京侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀念館、長沙嶽麓山、鹽城新四軍紀念館等。值得一提的是,影視劇對於紅色旅遊景區熱度的帶動也十分明顯。電視劇《覺醒年代》播出之後,上海龍華革命烈士陵園熱度飆升,在驢媽媽平台搜索量同比增長了400%。

老年人愛跟團、年輕人愛打卡、親子家庭寓教於遊

《報告》分析,雖然紅色旅遊的遊客羣體年齡層比例差異逐漸縮小,但每個年齡段遊客青睞的旅行方式依然有所區別。從數據來看,50歲以上老年人偏向以跟團遊形式重走紅色景點。“紅色景點+山水名勝/人文景區”組成的線路產品最受他們青睞。預訂最多的產品包括長沙-韶山、西安-延安、南昌-井岡山-廬山、貴陽+遵義等線路。

而從年輕遊客偏好來看,他們更熱愛以自由行方式打卡城市紅色景點。例如在長沙,“白天橘子洲,晚上文和友”成為許多年輕遊客的 “標配”行程。此外,受各大航司隨心飛和機票盲盒產品的帶動,一些年輕遊客也開始利用週末或者小長假,奔赴一些有直飛航班的紅色旅遊目的地。例如,去貴州遵義參觀遵義會址,去延安、井岡山、臨沂等革命老區回顧歷史、緬懷先烈,赴南昌遊覽八一起義紀念館,去瀋陽的九一八紀念館打卡,飛到丹東走抗美援朝紀念館和鴨綠江斷橋景區……都成為不少年輕遊客的選擇。

值得一提的是,城市微旅行(Citywalk)成為年輕遊客紅色旅遊的主要方式之一。去年以來,驢媽媽推出了數十條上海 “Citywalk”城市微旅行線路,其中包含上海中共一大會址、上海中共二大會址、宋慶齡故居等紅色旅遊景點的線路備受歡迎。遊客在參與城市微旅行的過程中,把一個街區、一處景點、一個故事,慢慢走、深度遊、細細品出不一樣的故事。

《報告》顯示,親子家庭最喜歡的是逛紅色旅遊景區目的地。紀念館、名人故居、烈士陵園、革命遺址遺蹟等紅色文化景區景點都逐漸成為家長們“寓教於遊”的紅色課堂。父母通過旅遊的方式,帶孩子走訪紅色聖地,緬懷革命先烈、瞭解紅色歷史、增加愛國熱情,珍惜當下幸福生活。

《報告》顯示,紅色研學遊也受到越來越多親子家庭遊客歡迎。此前,驢媽媽上線的“廣州5天4晚”遊學之旅,包含廣州起義紀念館、廣東革命歷史博物館等紅色景點參觀,帶孩子們參與歷史海報製作,進入軍營體驗生活,通過研學之路,讓孩子們從小樹立愛國情懷,感受紅色文化。

除此之外,結合“紅色旅遊+鄉村旅遊”的路線也成為越來越多家庭過週末的選擇。比如,在浙江省義烏市分水塘村,首個《共產黨宣言》的翻譯者,著名的語言學家、共產黨創始人之一陳望道就生長於此。遊客到分水塘村,不僅可實地探訪國家級重點文物保護單位、浙江省紅色旅遊教育基地陳望道故居,遊玩景色宜人的美麗鄉村,還可以走進麻糖手工作坊、非遺木刻版畫工作室,體驗鄉村民俗活動。

紅色景點“實力”蜕變 演藝、文創、沉浸式體驗圈粉

《報告》指出,隨着紅色旅遊受到越來越多不同客羣的歡迎,紅色旅遊目的地和景區在形式上,也有諸多創新。其中,紅色影視基地、紅色實景演出等多樣化景點備受遊客熱捧。如《延安頌》、《井岡山》、《紅色娘子軍》等節目推出多年,常演不衰。

在紅色旅遊細分市場,紅色文創產品也成為“出圈”的一種新思路。各大紅色景點以獨特的紅色文化和精神為核心,搭乘高顏值、極具創意的“網紅”屬性,透過賦予歷史身影的紅色故事,更容易將紅色文化傳播到受眾羣體中。例如,中共一大會址紀念館文創產品突破100款,“望志路106號”冰箱貼和U盤等爆款文創供不應求。而在嘉興南湖,中國南湖2021紅船年曆、南湖紅船船模系列、“紅船精神我最紅”伴手禮盒……一件件紅色文創產品,也吸客無數。

此外,不少紅色景區推出用浸潤式體驗的方式感受紅色旅遊的魅力。例如,聚焦青年感興趣的、當下流行的體驗類遊戲,也成為一些紅色目的地和景區的創新嘗試。在廈門、三亞等地的一些景區,就藉助新穎的沉浸式劇本體驗,以紅色文化遺址為場景,用挑戰賽的形式讓大家寓教於樂,充分感受當地的紅色文化,圈粉無數。

驢媽媽旅遊網CEO鄒慶齡表示,紅色旅遊作為精神文化消費的重要方式,受到越來越多遊客追捧。特別對於年輕遊客,他們願意去紅色聖地,去接受紅色文化的薰陶。從某種程度上講,其實是一種民族自豪感和中國文化自信的彰顯。此外,在各地政府的大力支持下,文化機構和旅行機構也紛紛發力紅色旅遊,針對不同遊客羣體,細分化推出相應的服務產品,滿足了多樣化的需求,從而也促使了紅色旅遊的蓬勃發展。

來源: 驢媽媽旅遊網

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